資生堂 が売却したベアミネラル、ローラ メルシエ、バクソムの今後の展望

米プライベートエクイティファンドが資生堂アメリカズから2021年に買収したベアミネラル（BareMinerals）、ローラ メルシエ（Laura Mercier）、バクサム（Buxom）は、ブランド刷新の真っただ中だ。 買収の計画は2021年8月に発表され、12月6日に完了した。これらのブランドは現在、買収交渉の一環として設立された新会社「オルベオン（Orveon）」の傘下となり、グローバル本社をニューヨークの五番街に置く。 オルベオンの新CEOであるパスカル・ホウディ氏はかつてビオデルマ（Bioderma）の親会社ナオス（NAOS）でCEOを務めた人物。同氏によると3ブランドは今後、アイデンティティや国際展開、デジタル開発といったトランスフォーメーションを予定している。重要になってくるのが、消費者との直接のつながりだ。同社全体でのトップ市場は米国、英国、日本であり、北米諸国ならびにアジアでさらに拡大していく計画がある。