シスレー、高級美容ブランドのトレンドである独立型スパをオープン

高級スキンケアブランドのあいだで、独立型のスパをオープンさせることが新しいトレンドになっている。最近ではシスレー・パリ（Sisley-Paris）も、その仲間に加わった。

シスレーは6月26日に、ブリーカー・ストリートにあったブティックに代わるメゾンスパを、ミート・パッキング・ディストリクト（ニューヨーク市）にオープンした。シスレーは2017年2月にパリに最初のスパをオープンし、その後はミラノ、ブリュッセル、リヨン、ボルドーでも旗艦となる独立店舗型のスパをいくつか運営しているが、米国でのオープンは初めて。同ブランドの商品は世界100カ国以上で販売される他、路面店をマイアミとラスベガスに、そして小さいブティックをパームビーチ（フロリダ州）に構える。2022年にブルーマーキュリー（Bluemercury）と卸売のパートナーシップを開始した他、ニーマン・マーカス（Neiman Marcus）、ノードストローム（Nordstrom）、ブルーミングデールズ（Bloomingdale’s）でも販売されている。スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品などを展開しており、商品価格はカテゴリーに応じて、60ドル（約8,600円）から1000ドル（約143,000円）以上までと幅広い。

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「2017年に最初のメゾンがオープンして以来、メゾンシスレーのパーパス（存在意義）はほぼ変わっていない。メゾンシスレーの各店舗はブランドの精神と、創業したドルナノ家の芸術的あるいは文化的なインスピレーションを反映するよう作られている」と話すのは、シスレーの米州担当マネージングディレクターであるマルタン・ビズアール氏。「全体として、当社のブティックやメゾンなど実店舗は、米国での当社の存在感やイメージを強化するもので、当社の高級な販売ネットワークに重要な要素を加えるもの。私たちがいるのは、製品を体験し、感じて、触れて、嗅いで、個別のアドバイスやケアを必要とする業界だ」。

2,675平方フィート（約250平方メートル）のスパには3つのトリートメント室と、専用の入り口が設けられたヘアスタイリングやトリートメントのためのエリアがある。ビズアール氏によると、同ブランドのヘアケアの売上高だけでも、2023年は前年比で50％以上の増加が予想されているという。メイクアップの売上高も同様の傾向にあり、2023年には売上が大幅に回復した。2020年以前はシスレーの売上の20％をメイクアップが占めていたが、現在は30％近くに達していると、米国およびカナダ担当プレジデントのジム・マキ氏は語る。

独立店舗型のブティックスパをオープンした高級スキンケアブランドは、シスレーだけではない。ごく最近ではアウグスティヌス・バデール（Augustinus Bader）が2月にロンドンで、そして3月にニューヨークの高級ブティック「ジ・ウェブスター（The Webster）」の中にスキン・ラボ（Skin Lab）をオープンした。2019年以降は、ドクター・バーバラ・シュトルム（Dr. Barbara Sturm）やビオロジックルシェルシュ（Biologique Recherche）も独自のスパをオープンしている。ブランドの資産価値と認知度の向上というのが主な理由だが、マキ氏によると、シスレーの他のメゾンも売上に大きく貢献しているという。

「顧客は店頭で必ずしも試せるわけではないスキンケア、メイクアップ、ヘアケア、フレグランスを、幅広く体験することができる」と同氏。「ブランドの認知度を高めるためであることは間違いないが、ビジネスにも非常に役立つものだ」。

［原文：Sisley-Paris opens standalone spa, a growing trend for luxury beauty］

EMMA SANDLER（翻訳：田崎亮子／編集：山岸祐加子）