12月10日、アルマーニは新しくリローンチしたスキーウェアライン、ネーヴェを披露した。スキーは長いあいだ、華やかで裕福な上流階級と関連しており、ルイ・ヴィトンやアルマーニといったブランドがこのカテゴリーに参入するのは想定内だ。だが、最近では、より大衆にアピールするブランドがスキーコレクションを発表し始めている。
12月10日、アルマーニ（Armani）はスイスのサンモリッツにて開催したショーで、新しくリローンチしたスキーウェアライン、ネーヴェ（Neve）を披露した。このラインはすでに1週間前から購入可能となっており、そのあいだに50万ドル（約6867万円）以上の商品を売り上げている。
スキーウェアのカテゴリーをドル箱と考えているブランドは、アルマーニだけではない。ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）、ファーム・リオ（Farm Rio）、ウールリッチ（Woolrich）、プッチ（Pucci）、オフホワイト（Off-White）は、どこもこの3カ月でスキーウェアコレクションを発表している。スキージャケットだけでも今後8年間で22億6000万ドル（約3102億円）に達すると予測されている、儲かる市場なのだ。
Advertisement
スキーコレクションを発表し始めた大衆向けブランド
スキーは長いあいだ、華やかで裕福な上流階級と関連しており、ルイ・ヴィトンやアルマーニといったブランドがこのカテゴリーに参入するのは想定内だ。だが最近では、より大衆にアピールするブランドがスキーコレクションを発表し始めている。明るくトロピカルなデザインで知られるブラジルのブランド、ファーム・リオは、通常ワンピースやスカートを100ドル（約1万3700円）前後で販売している。同ブランドのスキーウェアはそれよりも高価で、スキーパンツは345ドル（約4万7360円）前後での販売となるが、それでもスキーセーターを2000ドル（約27万4500円）近くで販売するアルマーニにくらべればはるかに安い。
ファーム・リオが、スキーというカテゴリーにおいて変則的なのは、その価格だけではない。ショート動画シリーズでスキーコレクションを宣伝しているインスタグラムでは、このブランドの明るい柄や色使いを前面に押し出している。典型的なヘリテージスキーブランドの美学であるモノクローム・スタイルとは異なるルックだ。
シグネチャーとなるデニムスタイルを100ドル（約1万3700円）前後で販売しているDL1961は、11月下旬にスキーブランドのパーフェクトモーメント（Perfect Moment）とのホリデースキーウェアコラボレーションを発表した。このカプセルには複数のジャケットとパンツがあり、すべてデニム製ながらウィンタースポーツに必要な防水性と保温性を備えているのが特徴である。創業43年のパーフェクトモーメントは、300ドル（約4万1200円）から500ドル（約6万8600円）とより手頃な価格帯でもある。
パーフェクトモーメントのクリエイティブ・ディレクター、ジェーン・ゴットシャルク氏は、スキーウェアのハイエンドな世界と大衆向けにアピールするデニムとのギャップを埋めることが、このカプセルの目的のひとつだと、プレスリリースで述べている。
スキーファッションの成長はTikTokにも要因がある
ショッピングアプリのマダ（Mada）が、スキーウェアの売り上げが400%増加したと報じたように、今年の初めにはすでにスキーウェアのトレンドは好調だった。スキーリゾート自体のカムバックにも助けられ、2022年を通して収益は徐々に戻り、9月にはパンデミック前のレベルを超えている。アスペンのような目的地への旅行の復活が意味するのは、スキーヤーが再びワードローブを一新する理由ができた、ということだ。
マーケティング会社パワーデジタル（Power Digital）のファッションアカウントディレクター、ジャラ・バーク氏によると、スキーファッションの成長は、スキーリゾート自体の人気と同じくらい、TikTokがかなり牽引している。
「旅行の再開もそうだが、趣味や娯楽を特定のスタイルで楽しむことが増えたのは、着飾ることに喜びを見出すだけでなく、それをソーシャルに記録できるようになったからだ」とバーク氏は言う。「これは特に、人々が趣味の美的側面を強調するTikTokで顕著である。活動の『バイブス化』は、ブランドが新しい人々を意欲的に迎え入れるための、ひとつの方法となり得るのだ」。
[原文：Contemporary fashion brands are invading the luxury-dominated skiwear market]
DANNY PARISI（翻訳：Maya Kishida 編集：山岸祐加子）
※登録ボタンをクリックすると規約に同意されたものとします
