トイレブラシはスウェーデンの湖の名前だった…！
IKEAの商品名って独特ですよね。シンプルな本棚・Billyあたりは多分人の名前だと思ってましたが、Kallaxとか多分何らかのスウェーデン語だろうくらいの認識で、実際の意味を知る機会もありませんでした。
でも今、IKEA商品の一部ではありますが、その意味がわかりました。じつはIKEAの商品名、その多くはスウェーデンの地名に由来するそうなんです。Swedish Tourism Board（スウェーデン観光局）のキャンペーン｢Discover the Originals｣で発覚したんですが、たとえばトイレブラシの｢Bolmen｣は美しい湖に由来するんだとか。うーん、たしかにトイレが湖みたいにきれいだったらうれしいし、IKEAらしいユーモアも感じるんですが、湖のほうはちょっと迷惑だったかもしれません。
広告代理店・Forsman & Bodenforsが制作したキャンペーン動画によれば、地名由来のIKEA商品名はトイレブラシにとどまらず、たとえばゲーミングチェアのJärvafältetは自然保護区、収納家具の足・Stubbarpはお城で有名な町、収納棚のKallaxも町、ゴミ箱のToftanは湖の名前に由来しているそうですよ。
単に不本意な現状を訴えるとかじゃなくて、意図せずに高まった知名度を利用して、スウェーデン各地への興味喚起になってるのがクレバーで気持ちいいですね。今はまだ気軽に海外旅行できなさそうですが、落ち着いた頃には実物を見に行ってみたいなって気がしてきます。
余談ですがForsman & Bodenforsでこのキャンペーンを考案したMarcus Hägglöf 氏はFast Companyへのコメントで、｢スウェーデン人が子どもにBILLYと名付けることはもう考えられない、だってもうBILLYはあまりに本棚と結びついてしまったので｣と言ってます。Alexaって名前も最近激減してるそうですが、だいたい同じ現象ですね。
