「一世帯」の定義づけに苦労する、米・テレビ広告業界：アカウントの共有、複数の移動するデバイス…

テレビ局が広告測定オプションを拡大するなかで、エージェンシーの幹部たちがどのような質問を持っているのか、筆者は取材してきた。エグゼクティブのひとりが抱えていた疑問は「どのように世帯を定義しているのか？」だった。と、言われてもすぐにはピンと来ないかもしれない。