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経験豊かなマーケターたちは長年、高額なCM料金を払わずにスーパーボウルを活用してきた。自分のブランドにちゃんと注目を集められるのであれば、30秒のCM枠にわざわざ650万ドル（約7.5億円）払う理由はない。今、ブランドたちはメタバースやNFTなどを利用してスーパーボウル用の広告に取り組んでいる。
