「口先だけの演出はすぐに見抜かれる」：ユニリーバのESGマーケティング、その現在地

メディア活用を、自社が掲げる価値観に沿った形で行う大手企業が増えている。こうした企業の経営陣は、 ESG （環境［Environment］、社会［Social］、ガバナンス［Governance］）分野における自らの関心事項と調和する形で広告を展開するよう、マーケティング担当者やエージェンシーらに求めている。