世界最大のホテルチェーン マリオット・インターナショナルのセレクトホテルブランド「Moxy（モクシー）」は、中国・台湾・日本・韓国・インドネシアで展開する ARテクノロジーを活用した新しいブランドプログラム「Moxy Universe, Play Beyond ”Moxy 遊んだもん勝ち！”（以下、モクシーユニバース）」を、2022年7月22日（金）から国内4軒（東京・大阪・京都）のモクシー・ホテルで開始した。
サービスの開始に先立ち、同日、モクシー大阪新梅田にて記者レクチャーとローンチイベントを開催した。当日は新プログラム「モクシーユニバース」の狙いやARアプリを体験・撮影する記者説明会と合わせて、夜には若い世代に人気のDJを迎えたパーティーイベントを開催した。
■ARの世界は今までにない新しい体験ができる
イベントは、マリオット・インターナショナル アジア太平洋地域 ブランドマーケティング＆ブランドマネジメント ヴァイスプレジデント、ジェニー・トウ氏の挨拶から始まった。
モクシー・ホテルは、世界139の国と地域に30のブランド、8,000を超えるホテル/リゾートを擁するマリオット・インターナショナルのホテルのひとつだ。こじんまりとしたスマートルーム、スタイリッシュな共有スペースとバーを備えており、利用者が楽しめる環境となっている。
ジェニー・トウ氏は、「APAC地域の中で日本のマーケットは非常に重要です。これまでも東京・大阪・京都などの大都市だけでなく、栃木・岐阜・和歌山などの21の都道府県で18のブランド、76施設を展開してきました。フェアフィールド・バイ・マリオット、アロフトホテル、モクシー・ホテルなど、セレクトサービスのホテルルームが私たちのホテルグループが成長するけん引役となっています。
私たちは規模の拡大のみならず、お客様との繋がりを強くすることを常に模索しております。モクシー・ホテルはこれまでのホテルの概念を根本から変え、モクシーユニバースとして実在のホテルからバーチャルまでをお客様に楽しんでいただけます。今回紹介するARの世界は今までにない新しい体験ができます。宿泊客の皆様は自分のアバターを作るだけなく、100%自己表現していく中で自然に自分自身を開放していただけます。」と、語った。
■ユニークなかたちでモクシーを認知して欲しい
引き続き、モクシー大阪新梅田 総支配人 友田真里氏より、「Z世代向け新ブランドプログラム」の説明があった。
「Z世代向け新ブランドプログラム」は、Z世代とオンラインゲーマーをターゲットにした次世代型ホテルステイプログラム。スマートフォンでホテル内に設置されたQRコードを読み込むと、WEBブラウザ上で専用プログラムが起動する。
利用者はオリジナルアバター（自身のバーチャルキャラクター）を作り、ホテル館内各所でスマートフォンに映し出すことで、リアルとバーチャル２つの世界でホテルを楽しめる。
QRコードはラウンジ、客室、バーなどに設置されており、宿泊券などが当たる「5つのチャレンジ」に参加できる。
本プログラムには、次の3つの目的がある。
〇ブランド認知の向上
モクシーのブランド認知を向上させ、ライフスタイル・カルチャーブランドとしてのポジションを確立させる。また、モクシーがホテルブランドであるという認識を広前る。
〇次世代ゲストへの取り組み
ゲームというサブカルチャーへの情熱と、メインストリームへの幅広い関心を通じて、次世代の消費者とのエンゲージメントを高める。
〇APACマーケットでの成長
今後5年間でホテル件数を3倍に拡大。2021年、中国マーケットへの参入。2022年、韓国ソウルに新規開業。
友田真里氏は、「皆様、なりたい自分があると思います。アバターを利用していただいて、髪型やファッションを作っていただけます。また、ARを利用して、ユニークなかたちでモクシーを認知していただくかたちになります。」と、新プログラムについて語った。
モクシー大阪新梅田 総支配人 友田真里氏が語る、「Moxy Universe, Play Beyond ”Moxy 遊んだもん勝ち！”」の魅力
YouTube：https://youtu.be/OXGUvQ3Mano
■若い世代に人気のDJが登場！ダンサーも登場したパーティーイベント
夜には、ローンチイベントとしてパーティーが実施された。
イベントでは、DJ マドモアゼル・ユリア、DJ ROSE& KC、DJ An Toiといった若い世代に人気のDJが次々と登場し、音楽で会場を盛り上げた。
モクシー大阪新梅田、パーティーイベントのDJパフォーマンス
YouTube：https://youtu.be/CbFYfM50p4Y
プロのダンサーが登場し、華麗なダンスパフォーマンスを披露した。
モクシー大阪新梅田、パーティーイベントのダンスパフォーマンス
YouTube：https://youtu.be/WMQZ6XGku5U
モクシー大阪新梅田は、関西最大の繁華街である梅田エリアに位置する新しいライフスタイルホテルだ。JR福島駅から徒歩わずか5分という好立地でユニバーサル スタジオ ジャパンや大阪城へのアクセスも抜群によい。いつもとは違うホテルを検討している人は、同ホテルで「モクシーユニバース」の世界を楽しんでみては如何だろうか。
■モクシー大阪新梅田 – マリオット・インターナショナル
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