MMDLaboが運営するMMD研究所は、「2023年Apple Watchの利用実態に関する調査」を実施したと発表した。予備調査では18歳～79歳の男女2万7611人、本調査ではApple Watchを利用している485人を対象に2023年1月27日～1月30日の期間で調査した。
同調査で、所有しているApple Watchについて聞いたところ、所有率は9.7％だった。
性年代別の所有状況では、20代男性（n=1,874）が最も多く24.7％。次いで、10代男性（n=343）が20.8％、30代男性（n=2,049）が18.9％となった。
Apple Watch利用している2639人を対象に、メインで利用しているApple Watchのシリーズを確認すると、「Apple Watch SE」が13.7％と最も多く、次いで「Apple Watch（初代）」が10.1％、「Apple Watch Series7」が10.0％だった。
予備調査から抽出した、Apple Watchを利用している485人を対象に、Apple Watchシリーズを利用している期間をきいたところ、「1年〜2年未満」が18.8％と最も多く、「半年〜1年未満」が18.1％となり、1年未満の利用期間の割合は約半数となった。また、「4年以上」という回答は7.2％となっている。
同様に、Apple Watchで満足している項目をきくと、「満足」と「やや満足」を合わせて満足度が高かった項目は「様々な運動の記録が手軽にできること」が69.5％と最も多い結果となった。
次いで、「通知が手軽に見られること」が68.7％、「心拍数や睡眠などの記録が手軽にできること」が67.8％となっている。
今よりも魅力度が低下または、無くなったらApple Watchの利用をやめることついてきくと（複数回答可）、「心拍数や睡眠などの記録が手軽にできること」が38.1％と最も多く、次いで「様々な運動の記録が手軽にできること」が35.1％、「充電の持ちが良いこと」が23.7％だった。
Apple Watchを利用している485人を対象に、Apple Watchの継続利用意向についてきくと、「利用し続けたい」が57.7％、「やや利用し続けたい」が31.5％と合わせて89.3％が今後の利用意向を示している。
