バーゲンの名前観察 東京編（デジタルリマスター）

東京のバーゲンの名前を味わう

いろんなふうに呼ばれているバーゲンの名前、と言ってもピンと来ないだろうか。

たとえば丸井だったら「マルイ スパークリングセール」というのがバーゲンの名前だ。パルコだったら「パルコ グランバザール」。

それぞれ違うのだ。名前が。

今日はこのバーゲンの呼ばれようをしみじみ味わってみようと、こういうわけであります。

結論！ けっこう同じ名前

結論から言うと、なんと、同じ名前を使っている施設が大変に多かった。えー、そうなの?!

もっと各施設が別の施設と同じ名前にならないように、でも突飛な名前にならないように、絶妙に回避しあって名づけていると思っていたのだが、同じでよかったのか。

ちなみに今回は有楽町、銀座、新宿、渋谷など35ヵ所の施設を回った上で、さらに聞き込みなどもあわせ全部で62か所の施設のバーゲンの名前を集めた（チェーン店で各店で名前が同じものは１とカウント）。

超人気「クリアランス」

一番多かった名前は「クリアランス」。

・松屋銀座「GINZAのクリアランス」
・伊勢丹「夏のクリアランスセール」
・小田急「小田急クリアランス」

などなど、百貨店はほとんどが「クリアランス」の文言を使っていた。

その数、62か所中15か所。2割以上だ。

ちなみに「clearance」を辞書で調べたら、ドンピシャそのまま「在庫一掃」と出た。一方、“開墾”という意味もあるらしい。

有名百貨店の職員のみなさんが7月1日に山林に出向きいっせいに開墾しているさまを想像した。日差しが強い。暑そうだ。

セールしてるから「セール」です

「クリアランス」との双璧、62か所中14か所あったのが「セール」を使った名前。

・三越アルコット「サマーセール」
・六本木ヒルズ「サマーセール2011」
・丸ビル「丸の内セール」

などなど、セールなのだから、名前は「セール」。以上。

そうなのだ、そもそも、景気良く物を安く売っていることさえ伝えられれば、ほかに何も言う必要はないのだ。

同様に「バーゲン」も

「セール」をうたう施設が多いのだから、同じように「バーゲン」を掲げるところも多い。

・プランタン銀座「ザ･バーゲン」
・ヴィーナスフォート「ヴィーナスフォート バーゲン」
・青山ベルコモンズ「サマーバーゲン」

などなど、62か所中10か所あった。

さもなければ「バザール」

クリアランス、セール、バーゲンときて、続いて何が来るか。「バザール」だ。

・銀座コア「バザール」
・日比谷シャンテ「シャンテバザール」
・永山グリナード「夏のバザール」

などなど62か所中3か所あった。

ペルシア語に由来し、辞書で調べても「（特にインド・中東の）市場」と記されているバザール。神秘的であるとともに、どこか豪快な感じも受ける。笛で言ったら角笛だ。

個人的にはNECに勤める親戚によく「バザールでゴザール」のキャラグッズをもらったなあ、ということを思い出した。

「市」もあった

そろそろ出尽くしたろうというところでしゃなりと出てきたのが「市」だ。

・西武「夏市」（西武と統合したそごうも同様）
・メルサ銀座「メルサ市」

たいして安くなくても「朝市」と言われると安く感じるように、「市」にはなにか物を売る力があるのだ。62か所中2か所あった。

ここからが本番です

以上が、全体的に同じような感じのバーゲンの名前でありました。ここまでで62か所中43か所をご紹介した。

7割弱がどこかよそと同じような名前のバーゲンの名前を使っているということになる。

そして、残りの19の施設が私が探していた、独自のバーゲンの名前を名乗っていたのだった。では、見て行きましょう！

「バーゲン」活用形

さきほど、「サマーバーゲン」だったり「ザ・バーゲン」だったりと、「バーゲン」のつく名前はすでにご紹介したが、そこをほんのちょっぴりひねって独自の名前がこのジャンル。

・サブナード「ビッグバーゲン」
・ルミネ「チェックザバーゲン」
・東武ホープセンター「ホープフルバーゲン」
・アクアシティ「お台場ベイサイドバーゲン」

・109「７デイズバーゲン」
・イオンモールむさし村山ミュー「スマイルバーゲン」
・サンストリート「バーゲンスタジアム」

どうだろうか。さきほどまでと比べると、ぐっとバーゲンの名前が多様になった。「読み応え」のようなものが出てきたと思うのだ。

特に気になるのは亀戸にあるサンストリートの「バーゲンスタジアム」だろうか。勢い的にはなにかうなずかされるものがあるが、冷静になると、スタジアムって？ と味わい深い。

調べてみると、バーゲン期間中に舞の海秀平さんのトークショーもあったらしいです（すでに終了）。スタジアム！（エクセレント！ みたいな意味で）

「セール」にひとひねり

「バーゲン」に続き「セール」も展開型の名前があった。

・丸井「スパークリングセール」
・オペーク「GO!GO!!SALE!!!」
・アルタ「GO!GO!SALE」
・自由が丘デパート「お客さま感謝デー サマーセール」

そもそも、セールの名前って施設ごとに独自だよなあと思うきっかけになったのが丸井のスパークリングセールだったのだ。

なんかもう、ばーっとはじけて活気があって、確かにセールはスパークリングなイメージだよなと、今日またしみじみ思った。

「バザール」にもひねりタイプが

「バーゲン」、「セール」に続いて「バザール」をひねるタイプもある。

・Wing「レッドタグバザール」
・パルコ「グランバザール」
・ラフォーレ「グランバザール」
・自由が丘メルサ「ボン バザール」
・せいせき専門店街「オフ バザール」

「グランバザール」はパルコとラフォーレが採用。

ラフォーレのバーゲンというと、他の施設よりも遅め（今年は7/20から）に始まる。初日は朝9時開店で、お客はもっと早い時間から並ぶことでちょっと有名だ。

有名なだけにもっと突飛な名前がついているような気がしていたが、パルコと同じだったとは。

一方でメルサが銀座の「メルサ市」に続いて自由が丘でも気をはいていた。フランス語の「ボン」だと「良い」という意味だろうか。ボンジュールとか、ボンボヤージュの延長としての、ボンバザール。

意味はさておき、「ボン！」は語感として景気がいい。やっぱりバーゲンは景気が良くないといけないからな、と一人うなずいております。

バーゲンというより、祭り

残りの名前は３つ。ここから先は今までに紹介したどれにも属さない名前だ。

バーゲンを祭りと言いかえたパターンがこちら。

・アトレ「サマーカーニバル」
・銀座インズ「サマーフェスタ」

個人的にアトレは通りがかることも多く、以前から「サマーカーニバル」はちょっと浮かれてるなあと思っていたのだ。数あるバーゲンの名前の中でもかなり浮かれ上位であることがわかって誇らしい。

今回のMVPは！

東京のバーゲンの名前は、独自な名前はありつつも全体ではぼんやりと同じようだということが分かった今回だったが、そんな中で静かに際立っていたこちらを、MVPとして終わりにしたい。

銀座マロニエゲートだ。

歌謡系という新ジャンル

「ふたりのSOLDES」である。

読めば読むほど味わい深い。「ふたりの～」といえばやはり筆頭は「ふたりの愛ランド」であろう。燃えて夏泥棒。どうなっても歌謡曲のイメージだ。「ふたりのSOLDES」はどんな曲かと想像がふくらむ。

銀座にあるこのマロニエゲートは2007年オープン。銀座の新勢力だ。バーゲンの名前界にも突如吹いた風といってもいいのかもしれない。

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