マーケティングに新しいデジタルプラットフォームを採用することで知られているフェンティビューティ(Fenty Beauty)は、ゲームプラットフォームのRoblox(ロブロックス)で初のキャンペーンをローンチする。
フェンティビューティは、インタラクティブなスカベンジャーハントや迷路、作品制作の機会を盛り込んだフェンティビューティ + フェンティスキンエクスペリエンス(Fenty Beauty + Fenty Skin Experience)バーチャルワールドをロブロックス内で6月30日から7月30日まで実施する。
リアーナ氏は書面で次のように述べている。「我々の世界をのぞいて、メイクアップ、スキンケア、フレグランスを楽しめる新しい領域だ」。
この仮想体験では、フェンティビューティ、フェンティスキン、フェンティフレグランス(Fenty Fragrance)からの主要製品3点が紹介される。それらは、フェンティスキンのメルト Awf ジェリーオイル メイクアップ メルティングクレンザー(Melt Awf Jelly Oil Makeup-Melting Cleanser)、フェンティ オードパルファム(Fenty Eau de Parfum)、フェンティビューティのグロスボム ユニバーサルリップルミナイザー(Gloss Bomb Universal Lip Luminizer)だ。
マーケティングに新しいデジタルプラットフォームを採用することで知られているフェンティビューティ(Fenty Beauty)は、ゲームプラットフォームのRoblox(ロブロックス)で初のキャンペーンをローンチする。
フェンティビューティは、インタラクティブなスカベンジャーハントや迷路、作品制作の機会を盛り込んだフェンティビューティ + フェンティスキンエクスペリエンス(Fenty Beauty + Fenty Skin Experience)バーチャルワールドをロブロックス内で6月30日から7月30日まで実施する。
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リアーナ氏は書面で次のように述べている。「我々の世界をのぞいて、メイクアップ、スキンケア、フレグランスを楽しめる新しい領域だ」。
この仮想体験では、フェンティビューティ、フェンティスキン、フェンティフレグランス(Fenty Fragrance)からの主要製品3点が紹介される。それらは、フェンティスキンのメルト Awf ジェリーオイル メイクアップ メルティングクレンザー(Melt Awf Jelly Oil Makeup-Melting Cleanser)、フェンティ オードパルファム(Fenty Eau de Parfum)、フェンティビューティのグロスボム ユニバーサルリップルミナイザー(Gloss Bomb Universal Lip Luminizer)だ。
このワールドでは、ユーザーは、毎週ドロップされるアバター用アクセサリーを受け取るために、ゲーム内のラボで自分のバーチャルグロスボム リップグロスを作成できる。また、成分や効果、ボトルデザイン、蓋、アプリケーター、シェイド名を選んでカスタマイズすることもできる。
カスタマイズが完了すると、ユーザーは自分の作品をワールド内にある仮想小売ディスプレイ、「セフォラエクスペリエンス(Sephora Experience)」に送信する。訪問者はユーザー作成のリップグロス作品を閲覧して1点に投票することができ、各週の終わりに最終選考者として100名が選ばれる。4週間後にリアーナ氏が最終選考に残った400名を審査して、受賞者1名を選出する。その作品は次回のグロスボムのインスピレーションになり、そのシェードは、2024年にFentyBeauty.comとSephora.comで購入できるようになるという。
バーチャル風景には、オレンジ畑やシアバターのホイップの山などが見られる。
プレイヤーは原料を集めて自分のバーチャルクレンザーを作ったり、バーチャル迷路をゴールするとフェンティのオードパルファムを見つけたりもできる。
現在、Robloxでの説明には、自分のクレンザーを作ったユーザーはフェンティスキンのバーチャルビーニーを、リップグロスを作成したユーザーはフェンティビューティのグロスボム バックパックを受け取れると記されている。
Robloxで仮想世界をローンチしているほかの美容ブランドには、グッチビューティ(Gucci Beauty)、アーバンディケイ(Urban Decay)、ナーズ(NARS)、ジバンシイビューティー(Givenchy Beauty)、ニックスプロフェッショナルメイクアップ(Nyx Professional Makeup)、エッセンスコスメティクス(Essence Cosmetics)などがある。
[原文:Fenty Beauty makes its Roblox debut]
LIZ FLORA(翻訳:ぬえよしこ、編集:山岸祐加子)
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