こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です
※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティカルサイトとなります
フットロッカー（Foot Locker）は、大規模な方向転換計画を発表してから2カ月後、今年度の残りの期間について業績予想を引き下げた。
このニュースは、同社の2023年度第1四半期の決算結果が期待を下回ったことに伴うものだ。同社が5月19日金曜日に発表した四半期売上高は19億ドル（約2640億円）だったことを報告した。これは、前年同期比比べて11.4％減少した。一方、既存店売上高は、前年同期比9.1％減だった。同社は現在、2023年度の売上が、従来の3.5%から5.5%の範囲から、6.5%から8%の減少になると予想している。
Advertisement
フットロッカーは、店舗の戦略を大幅に見直している最中だ。3月に公表した「レースアップ」計画では、新業態の店舗開設、不採算店舗約400店舗の閉店、ロイヤルティプログラムの再開、デジタルへの重点投資などを進めている。同社は計画を順調に進めつつあり、決算発表によると、前四半期に13店舗を新規開設し、18店舗を改装・移転して、35店舗を閉店した。しかし、依然として大きな課題に直面している。
「より積極的な」プロモーション戦略
CEOを務めるメアリー・ディロン氏は、低所得者向けの税還付の減少、個人消費の低迷、製品からサービスへの支出のシフトなど、いくつかの逆風を同社が受けていると説明した。また、同社とナイキ（Nike）との関係の再構築、イーストベイ（East Bay）の旗艦店の閉鎖、チャンプススポーツ（Champs Sports）ブランドのリポジショニングなど、同社固有の障害もいくつか指摘した。
「改善傾向にはあったが、期待したほどには良くなってはおらず、勢いの弱さが5月まで続いている」と同氏は述べている。「そのため、2023年は常に当社にとってリセットの年になると考えられてきたが、今は、今年の売上と収益はさらに急激に減少すると、予測している。厳しい環境ではあるが、当社は「レースアップ」計画のロードマップによって、来年には持続可能な成長に復帰できると自信を持っている」。
フットロッカーは、需要を喚起し在庫を減らそうと、「より積極的な」プロモーション戦略を採用しはじめたと、ディロン氏は語る。同社の在庫は4月29日の時点で合計17億6000万ドル（約2450億円）近くに達し、昨年第1四半期末時点に比べて25％増加している。同氏は、今年いっぱいは同様の水準でプロモーションが続くと予想しているという。
ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツ（Jane Hali & Associates）のシニアリサーチアナリストを務めるジェシカ・ラミレス氏は、こうした値下げはパフォーマン重視の商品よりも、ライフスタイル系商品に多く適用されることが予想されると、米モダンリテールに語った。パフォーマンスベース重視の商品はフットロッカーにとって特に利益があった。ディロン氏はニューバランス（New Balance）、プーマ（Puma）、アシックス（Asics）の成長について発表で言及し、ホカ（Hoka）とオン（On）は現在、数百の店舗で販売されていると発表した。
新たなリーダー交代も
ラミレス氏は、19日に発表された決算の多くが「ある程度、予想されていたこと」だと述べた。
同氏は次のように述べている。「どのように言い繕っても、現在は方向転換には困難な時期だ。ディロン氏には重圧がのしかかっている。懐疑的な人もいるかもしれないが、結果が出るのはまだ早い段階だと思う。多くの難しい決断の結果が明らかになるのは、今年後半になるだろう」。
以前アルタビューティー（Ulta Beauty）でCEOを務めていたディロン氏は、昨年後半にフットロッカーのトップリーダーに任命された。同氏は、同社のプレジデントでもあり、役員会のメンバーも務めている。
フットロッカーは19日、新たなリーダー交代を行い、新しいエグゼクティブバイスプレジデント兼最高財務責任者に、マイク・バウガン氏を任命した。同氏はごく最近、コールズ（Kohl’s）の財務・会計担当エグゼクティブバイスプレジデントを務めていた。同氏は6月12日付で就任する。
[原文：Foot Locker lowers yearly guidance but remains confident on “Lace Up” plan]
Julia Waldow（翻訳：ジェスコーポレーション、編集：戸田美子）
