米・TV業界「測定方法」見直し、鍵を握るのはサポート体制

測定における情勢が変化するなか、テレビ広告業界は独自の「バベルの塔」の構築に取り組んでいる。広告主とTVネットワークは、広告購入の今年のアップフロントサイクルで、ニールセン（Nielsen）に代わる測定プロバイダーを第2（場合によっては第1）の「通貨」として採用する計画を進めている。