米・老舗ホムセン、PR活性化で「ミレニアル世代」にリーチ：「もっとディスラプティブに」

創業100年を迎えた米ホームセンターチェーン、エース・ハードウェアは同社の言う大規模戦略「PR活性化」の一環として、メディアミックスにインフルエンサーマーケティングを加え、DIY好きと住宅初購入者に、なかでも同層のミレニアル世代への働きかけに注力した。マーケティング部門VPジェフ・グッディング氏に話を聞いた。